On saluera donc la naissance de son ouvrage “Référencement 2.0”, qui est la suite logique de son livre “Créer du trafic sur son site web”, dont la deuxième édition est parue en 2000 qui donnait à l’époque moult conseils utiles en matière de référencement de site web sur les outils de recherche.

REFERENCEMENT 2.0 : KESAKO ?

Contrairement à ce que pourrait laisser croire le titre, l’ouvrage n’est pas dédié au référencement de ces sites collaboratifs du “Web 2.0”. En fait, Olivier Andrieu n’aborde même pas spécifiquement ce type de sites.

Conscient bien sûr de l’apport marketing de ce concept en vogue, il a choisi cette appellation “tendance” pour désigner la nouvelle ère qui, selon lui, débute aujourd’hui dans le domaine du référencement.

Il explique ainsi dans son blog que ce domaine d’activité a connu plusieurs phases :
- lors du lancement des premiers moteurs de recherche (vers 1994), le référencement n’existait pas en tant que tel, même si déjà, des webmasters passionnés utilisaient des trucs et astuces, de façon plutôt artisanale, pour améliorer la visibilité de leurs sites ;
- le métier s'est professionnalisé avec l'avènement des balises meta et la deuxième moitié des années 90 a vu fleurir de nombreuses offres commerciales et la création de sociétés spécialisées ;
- l'étape suivante, au début des années 2000, a été la création de pages satellites* et d'une “industrialisation” de certains acteurs, créant quelques “usines à pages satellites” générant parfois des centaines voire plus, de ces documents, le plus souvent pour de gros clients ;
- l'année 2006 marque de façon certaine une nouvelle ère dans le domaine du référencement, avec la fin de ces pages satellites, comme le début des années 2000 a marqué la fin des balises meta.

Si le premier livre parlait de promotion de sites web de façon globale (voir Netsources n°20), le contenu de Référencement 2.0 est recentré autour du référencement et de ses notions connexes : positionnement, optimisation de sites, liens sponsorisés, référencement payant...

Le livre suit en fait chronologiquement les différentes étapes d’un bon référencement. Les deux premiers chapitres replacent ainsi les bases du sujet, avec des définitions, des explications sur le fonctionnement des moteurs, l’importance du choix des mots-clés (avec une présentation des différents outils générateurs de mots-clés) et des indications sur les moteurs et annuaires incontournables...

Vient ensuite un long chapitre sur l’un des points-clés du référencement : comment optimiser les pages de son site, sans utiliser de pages satellites ?
Olivier Andrieu nous livre ici bon nombre de conseils sur la façon dont les titres des pages doivent être libellés, le contenu du “texte visible” enrichi, l’URL des pages construite et les liens (entrants et sortants) bien gérés, ceci afin que le site soit le plus réactif possible aux critères de pertinence des moteurs.
La construction même du site est prise en compte et diverses solutions sont proposées pour pallier les obstacles ou freins que peuvent constituer les cadres ou frames, les sites dynamiques, les sites multilingues, les identifiants, etc.

Le cinquième chapitre aborde la mise en œuvre du référencement proprement dit – c’est-à-dire l’inscription du site dans les bases des annuaires et des moteurs –, une fois les pages optimisées. Le processus de référencement est expliqué et des conseils sont donnés pour réduire, autant que faire se peut, le délai de prise en compte du site. A l’inverse, l’ouvrage explique également comment ne pas être référencé, si l’on souhaite que tout ou partie de son site soit ignoré des moteurs.

Bien évidemment, un chapitre est dédié aux liens sponsorisés. Cette approche purement “commerciale” est en effet une solution simple – mais qui peut être onéreuse – pour accroître la visibilité d’un site ; elle complète donc parfaitement les méthodes de référencement “naturel”.

L’ouvrage termine enfin par des conseils concernant le suivi du référencement et aborde des questions comme celles du choix entre un référencement internalisé ou externalisé.

UN MODE D’EDITION ORIGINAL

Pour l’édition de son ouvrage, Olivier Andrieu a fait un pari étonnant, celui de le proposer exclusivement au format PDF, tout au moins dans un premier temps.

Sans doute l’auteur a-t-il jugé que le public ciblé – composé essentiellement de webmasters et de référenceurs, deux professions coutumières des téléchargements – ne serait pas rebuté par le format du document. Il est vrai qu’il avait déjà testé le principe puisqu’une fois son précédent ouvrage épuisé, il l’avait proposé à un tarif réduit au format PDF.

Le pari, risqué, semble être gagné, puisqu’en trois semaines, l’ouvrage a été commandé et téléchargé à plus de mille exemplaires, ce qui dépasse d’ores et déjà l’objectif annuel qui était prévu !
La diffusion devrait d’ailleurs se poursuivre, car Olivier Andrieu proposera d’ici peu un système d’affiliation, à destination des webmasters qui souhaitent promouvoir son ouvrage...

Une version papier devrait toutefois être  proposée au printemps 2007, à un prix qui n’est pas encore fixé.

*Les pages satellites sont des documents optimisés pour certains mots-clés, créés spécifiquement pour les moteurs de recherche, et qui ont un système de redirection vers la page destinée à la consultation. Elles sont aujourd’hui considérées comme du spam par les moteurs.

POUR INFO :
Référencement 2.0
Olivier Andrieu
Format 21x29,7 cm, 256 pages
Prix : 29,90 € HT.
www.livre-referencement.com