Né en 1999, Altema se positionnait à l’époque comme un journal électronique des tendances de consommation et a bénéficié d’un soutien de l’Union Européenne.

Aujourd’hui, il propose en accès libre des documents plus ou moins synthétisés, dont le point commun est de relater une information à caractère étonnant ou innovant, et ce dans des domaines tels que la production industrielle, le packaging, la distribution, le management, pour plusieurs secteurs de marché ; il délivre également des analyses sur des thèmes plus généraux liés à la consommation.

Les documents chargés sur le site se répartissent en trois catégories offrant un niveau de synthèse croissant, et auxquelles on peut accéder en cliquant au choix sur le bandeau haut ou la colonne de gauche : les Infos Flash, les Lettres de Veille et les Dossiers Interactifs. Le sommaire ou le résumé du document le plus récent appartenant à chacune des trois catégories est repris sur la page d’accueil.

Les Infos Flash paraissent de façon hebdomadaire : il s’agit d’une sélection drastique de quatre informations issues de la presse (PQN, magazines ou presse spécialisée), ainsi que de sites d’actualités (Yahoo actualités) ou de portails spécialisés.
Les archives des Infos Flash remontant à mars 2002 sont conservées sur le site, classées par ordre ante-chronologique.

Chaque information sélectionnée fait l’objet d’un résumé. La ou les sources utilisées sont systématiquement indiquées. On y trouve par exemple, la mention d’un nouveau concept de restaurant qui s’adapte aux différentes heures de consommation, le lancement d’une tente révolutionnaire qui se déploie en 2 secondes, mais aussi la pratique du “job tournant” en Suède pour lutter contre le chômage.

Les Lettres de Veille sont des documents plus élaborés de deux à trois pages, qui proposent toutes les trois semaines, une analyse plus poussée, avec une approche sectorielle. Elles sont regroupées autour de sept thèmes : l’emballage, l’habitat, la mode & l’habillement, les TIC, les services à la personne, le tourisme et les concepts CHR (café-hôtel-restaurant) et enfin l’agro-alimentaire.

Réalisées à partir de différentes sources de presse et d’Internet, il s’agit de véritables synthèses structurées, posant une problématique et offrant une analyse des tendances qui se dessinent. Comme pour les Infos Flash, les sources sont également mentionnées. Ces documents sont téléchargeables au format doc, à condition de remplir un petit questionnaire indiquant notamment votre adresse e-mail.
L’internaute est autorisé à en télécharger autant qu’il le souhaite mais il devra répéter cette opération de renseignement du questionnaire à chaque fois. Quelques exemples de thèmes abordés : Vers un habitat végétalisé ; La diversité du tourisme religieux : une voie à explorer ; La femme, nouvelle cible des marques de sport.

Enfin, les Dossiers Interactifs paraissent eux aussi toutes les trois semaines, mais décalé dans le temps par rapport à la parution des Lettres de Veille. Ils abordent – généralement en deux parties, parfois plus – des sujets plus généraux et transversaux, qui ne sont pas liés à un secteur en particulier, et peuvent comporter des photos.

Ils sont classés au sein de six catégories : univers de consommation (“Le street marketing”, “Le gratuit : une tendance ?”…) ; images & stratégie (“Les marques étendent leur territoire”, “Valoriser les 5 sens pour séduire les consommateurs”…) ; lieux de vie (“Du cocooning au nesting”…) ; bien-être et santé (“La santé par l’alimentation”, “Les nouveaux espaces de bien-être”…) ; styles de vie (“La fraîche attitude”, “Jamais sans mon coach”…)  et pour finir, la distribution (“Le renouveau du commerce de proximité”, “On loue tout !”…).

Mais Altema, en plus de proposer un contenu original et digne d’intérêt, met à disposition de l’utilisateur un moteur de recherche (baptisé “farfouineur”) qui permet d’effectuer une recherche par mot-clé sur l’intégralité des documents disponibles sur le site dans les trois catégories.

Un menu déroulant permet d’opter pour l’un des deux opérateurs booléens OU (au moins un des mots) ou ET (tous les mots). Chose rare chez ce type de moteur “simple”, il est possible de spécifier ou d’ignorer le respect de la casse (minuscules, majuscules), ce qui est particulièrement utile lorsqu’on recherche des noms de sociétés ou de personnes qui sont aussi des noms communs.

Les réponses sont classées selon un ordre décroissant de pertinence, qui se base sur un score attribué à chaque réponse.
On apprécie particulièrement l’aide en ligne, qui précise de façon claire et détaillée la manière dont est calculé ce score, ce qui est rarement fait sur d’autres sites. On y apprend également, sur un mode humoristique, que la troncature n’est pas disponible, mais que si l’on tape de tels caractères (+, *) le moteur de recherche n’en sera pas perturbé et les ignorera sans générer de message d’erreur…

Altema s’adresse actuellement à un large public de journalistes, d’étudiants, d’industriels ou d’agences de publicité dans toute la France.
Les concepteurs de ce site réalisent actuellement une enquête auprès de ses utilisateurs pour recueillir des commentaires sur le contenu et le mode de diffusion.

Cette phase de réflexion aboutira sans doute à une évolution du produit tel qu’il est proposé actuellement, y compris en ce qui concerne son modèle économique, même si l’échéance de cette évolution n’est pas encore fixée.

Alors profitez-en maintenant !

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