L’hebdomadaire Stratégies, consacré à la publicité et à la communication, vient de mettre en ligne ses archives remontant à début 1998.
   
La recherche se fait en combinant deux mots-clefs avec l’un des deux opérateurs ET ou bien OU ; on peut en plus sélectionner une rubrique (Enquête, Actualité…) et un auteur. Il est aussi possible de définir la période.
   
Un formulaire spécifique permet de rechercher, dans la rubrique “Créations” de Stratégies, les campagnes et les réalisations ; outre la combinaison de deux mots-clefs et la période, onze paramètres sont disponibles (agence, annonceur, secteur d’activité de l’annonceur, produits, directeur de création…).
   
Les résultats apparaissent par ordre décroissant de pertinence. Il n’est pas possible de les obtenir classés par date.
   
Les résultats proposent, pour chaque article, le titre, la date, le degré de pertinence, le numéro et la rubrique dans laquelle l’article est paru, ainsi qu’un rapide résumé.
   
On sélectionne ensuite les articles que l’on souhaite voir en entier. Une fois les articles obtenus, il est conseillé de les imprimer au format paysage pour ne pas risquer de les voir rognés sur la droite.
   
La recherche et la visualisation des références est gratuite, mais les articles eux-mêmes sont payants.
   
La tarification, basée sur la constitution d’un compte chez Stratégies, est intelligemment conçue. Une première option pour découvrir le service consiste à acheter 10 sélections pour 8 euros. Il faut ensuite acheter des tranches de 100 articles avec un prix de 30 € pour les abonnés à la revue Stratégies et 130 € pour ceux qui ne sont pas abonnés.
   
On appréciera la volonté de ne pas exclure les non-abonnés à la publication papier.
   
Il n’est pas prévu, du moins à court terme, de faire évoluer le site, ni sur l’étendue des archives, ni sur les possibilités de recherches que l’on pourra trouver un peu limitées pour du texte intégral, sauf pour les créations (deux termes de recherche seulement hors la date et la rubrique, pas d’opérateurs de proximité ni d’opérateur SAUF).
   
En revanche, il n’est pas exclu de voir apparaître le contenu de Stratégies sur différents serveurs/agrégateurs ; pourquoi pas LexisNexis qui, comme Stratégies, appartient au groupe Reed Elsevier... mais d’autres solutions sont également envisageables.
Dans le même secteur que Stratégies, la revue concurrente CB News offre depuis plusieurs années sur son site (www.toutsurlacom.com) une recherche sur ses archives, remontant sensiblement à la même date.
   
Les recherches et la visualisation des documents sont gratuites.
   
Quelques tests ont montré que, le plus souvent, Stratégies offrait plus de réponses.
   
La raison en est simple, c’est tout simplement que le site de CB News ne reprend pas les articles longs de la publication papier, mais seulement les articles courts.
   
Une recherche sur Dialog fait par ailleurs apparaître que l’on trouve des résumés en anglais d’articles de Stratégies et de CB News (qui s’appelle parfois aussi Communication CB News) dans Promt, Mars, Globalbase.
   
Dans Globalbase, CB News est toujours couvert (293 références en 2000 et 182 en 2001). Dans tous les autres cas, la couverture s’est arrêtée il y a plusieurs années (1993 ou 1995 pour Stratégies).
   
Dans Delphes, bien sûr, les deux publications sont référencées (en 2000, on trouve 545 références d’articles de Stratégies et 628 de CB News).
   
Comme on le sait, ces différentes banques de données sont accessibles sur plusieurs serveurs.                                                
   
POUR INFO : Stratégies, 2 rue Maurice Hartmann, BP 62
92133 Issy les Moulineaux Cedex, Tél.: 01 46 29 46 29
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